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麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

近日,快餐业巨头麦当劳(McDonald’s)宣布推出自行研发的一款基于植物制造的人造肉产品「McPlant」,这是麦当劳首次涉足植物汉堡,为惯用的牛肉汉堡、鸡块和鱼肉选项之外提供新的代替方案。

与此同时,麦当劳还公布了一系列全新的食品和饮料包装,新包装将在未来两年内在全球范围内进行推广使用。

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麦当劳包装对比(2016和2020)

新的包装作品是内部团队还是其他公司目前尚不清楚,但从麦当劳公布了相关影片中可以看到,今年推出的新包装具有更加新颖和有趣的形式。

新包装在上简化了与每种食物有关的图形然后展示在食品的包装盒,包装纸和有料纸杯上。而炸薯条的包装仍然保留了其经典的红黄配色。

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

麦当劳新包装

在具体的产品包装上,麦当劳的主要产品三明治 「Filet-O-Fish」的包装盒上有清新的蓝色波浪线,而巨无霸(Big Mac)的包装则用卡通风格的图案描绘。

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

Filet-O-Fish

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Big Mac

四盎司牛肉堡(Quarter Pounder)因为带有奶酪,因此包装上展示了融化的奶酪滴图案。

苹果派(Apple pie)的包装以绿色为主,上面有简洁的红苹果插图。

饮料杯上除了红色背景黄色的Mbetway88外,还增加了许多圆角矩形的线框。

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

Apple pie

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

纸杯

文章开头提到的人造肉产品「McPlant」也具有相似的包装,不过 McPlant 的包装上没有直接出现汉堡或者食品元素,而是一个绿色的叶子,表示其植物性肉的特征。

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

McPlant

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

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麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

这套全新的将取代麦当劳2016年推出的在视觉上更统一的包装。当年,来自芝加哥的公司 Boxer Brand Design 与麦当劳合作重新产品包装,将包袋、杯子、盒子的中间都印上了粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的「McDonald’s」、「Big Mac」、「Chicken McNuggets(麦乐鸡)」、「Fries(薯条)」等字样。

五彩缤纷的颜色传递给消费者麦当劳是一个「五彩缤纷的品牌」。

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

麦当劳包装(2016)

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

麦当劳包装(2016)

附:1950年-2020年麦当劳包装的变化

麦当劳换了新包装_17

1955-1961年的包装,上面有一个人形吉祥物

麦当劳换了新包装_19

1961-1968年的包装,采用了更简洁的

麦当劳换了新包装_21

纸盒包装出现在1970年代

麦当劳换了新包装_23

1983-1990年的包装。随着早餐品类的丰富,麦当劳提供了更多的外带包装

麦当劳换了新包装_25

棕色纸袋出现在1990年

麦当劳换了新包装_26

1995-2003年的包装(左)1993年的包装(右)

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纸袋在2003年又变回了白色

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2008-2013年的包装

麦当劳换了新包装_30

2013-2015年的包装

麦当劳(McDonald's)推出全新包装,即将覆盖全球市场

2016年至今的包装

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2020年至今的包装

扩展阅读:

麦当劳换了新包装 希望人们走在街上拿着它觉得时尚

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    已有5人参与讨论

    1. l425872y

      l425872y

      2021/01/07 at 11:45

      感觉好IKEA啊

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    2. uusnow

      2020/12/10 at 16:41

      还是觉得字母排版的更好看一些哦(憨憨挠头)

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    3. DenniS0932

      2020/12/08 at 15:39

      拱门,加班餐必备。

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    4. lai™

      lai™

      2020/11/16 at 17:52

      麦当劳换包装已经有一段时间了,希望下次标局可以在第一时间报道
      (p.s.:麦咖啡微调了betway88体育)

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