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IBM:一个古老而神圣的Logo案例_00

最近科技公司都在为重塑及微调他们的betway88体育而着迷。在此环境下,必然要提起这个古老而神圣的案例:沿用了44年之久的 IBM betway88体育。这个betway88性的八条横纹betway88体育,作为一个先驱,IBM的betway88体育刺激了1950年代力量的觉醒。

故事从 Thomas J. Watson(IBM 后来的 CEO)说起。据说一次他看见 Olivetti 的打字机放在了纽约某商店一个经过精心的橱窗里,顿时醒悟道:优秀的等同于成功的商业。此后,这句宣告就成为了公司的口号和使命,也成为导火线,引发了一场在公司经营中深层次的意识革命。

从那时起,IBM开始反思其创始人,沃森之父保守的审美取向,它被沃森比作“豪华邮轮歌舞厅”。在当时的MOMA馆长——建筑师Eliot Noyes的启发之下,沃森开始寻求能够彻底转变企业形象的办法,以求将其从一个毫无特征——售卖打卡计时设备、数据储存软盘、穿孔制表机即俗称国际商业机器(International Business Machines)的公司——转变为一个集现代性,鲜明个性和都市传说为一身的公司,就像 Olivetti 一样。

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成立1911年6月16日的IBM 以国际时间记录公司、计算尺公司和制表机器公司三家兼并的计算-制表-记录公司 (C-T-R)被广为熟知。1924年2月14日,C-T-R被称作国际商业机器,或IBM。(来自IBM)

于是他们请了 Paul Rand,一个著名的先锋平面师和艺术总监,来IBM的betway88体育。在此前他因通过在商业中使用包豪斯、立体主义、风格派和构成主义的元素,将欧洲现代主义的美学原则切实应用到了美国的企业传播上,而广被人们熟知。

在这个布鲁克林的师出现之前,绝大多数的广告工作是由一群写广告文案的编辑做的而不是专业师。

空前绝后

与Eero Saarinen, Isamu Noguchi和Charles and Ray Eames 一样,Rand 也是Noyes为IBM召集的团队中的一员。通过Waston探讨优秀的那篇论文,Rand 领会了一个道理,即独特的是公司成功的必要条件,他在IBM的betway88体育使用指南里指出:“在当今产品大同小异的竞争环境下,一个鲜明独特的betway88体育才能让你的产品与其他产品区分开来,所以betway88体育的价值是怎么强调都不为过的。”

微妙的,策略性的变化

实际上betway88体育重塑的过程并不在一夜之间发生。基于 IBM 当时的已经有一些顾客基础,Rand的第一个调整得比较少。为了让字体看起来更清晰,他用City字体取代了Beton,二者相似,但前者的字型看起来更为有力。其次,他也对字形做了相应改变,把衬线拉长了,同时放大了“B”的内部空间。

然而,完美主义的师还是对betway88体育形状不满意。“我感觉这一系列的很不妥,整个字体从窄至宽都没有停顿之处,没有任何节奏和韵律。”除此之外,这三个字母 看起来有的粗有的细,很不协调。所以师用了十年来测试betway88体育的各种变体。终于在1972年,他以条纹建立起了字母组合之间的平衡,三个字母看起来粗细一致啦,同时平行重复的线条给人动态和节奏的感觉,很生动不死板。从那以后,这个betway88体育就再没变过了。

超越纸本

然而,美学只是 Rand 实现 betway88体育 重塑考量标准中的一项。在另一方面,他还确保了betway88体育能在多渠道应用,包括宣传册、杂志广告、电视广告、信笺、传播资料、建筑标牌、卡车和包装上。这在当时来说,意味着betway88体育可被应用至从软盘的套子,到盒子复写纸、打印机色带、微处理卡,再到1964年万国博览会 IBM 蛋形亭上的印花等任何的载体上。

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打字机色带包装(来自IBM)

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1965年电动磁带包装(来自IBM)

Rand 也为 UPS,Westinghouse, Enron, ABC, 和乔布斯短暂的 NeXT 公司了betway88体育。他非常有名,因为他只给客户提供一个单一的概念,(许多其他的师都会给客户提供很多备选概念和方案)但这不代表他顽固或者工作量少。反之,他会精心制作展示方案的宣传册,并以这种形式向客户呈现多元的延展,以此成功地让客户的想象力从纸本延伸出去。

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1968年办公室建筑外立面上的 IBM betway88体育(来自IBM)

Rand也编写和了一些指南,像:betway88体育在宣传册上的运用/betway88的滥用:IBM 的 betway88体育。在企业形象和一个纪念性的“IBM 建筑风格”海报中的使用,呈现了这个八条横纹 betway88体育 的不同尺度。因载体而异的表达方式,体现了 Rand 对结构某些巧合关系的敏感。他指出:“黑条纹实际上比白条纹粗,但在视觉上白条纹更粗,尤其是在点亮时(如招牌,电视屏幕),黑和白应呈现视觉上的平衡。”

收藏了许多 Rand 写的指南,并为其撰写了传记的 Steve Heller 说道:“他工作上严谨,对别人如何使用他的 betway88体育 更是精益求精。”

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IBM年度报告的封面(来自IBM)

与过往客户的合作方式一样,Rand 长期地参与了 IBM 品牌的视觉管理直到 Terry Yoo 继任。作为 IBM 品牌战略和体验副总监,这么多年过去了,Yoo 是否有过忍不住想动 betway88体育 的想法?随着审美和科技的改变,Rand 这个字体和横纹的是否走到了终点?

“你不会很轻易舍弃掉那些独特的东西。”Yoo 说。 Rand 遗留的的平面已然成为了她和许多 IBM 的师都引以为傲的根基。

正如他对严谨的重视,有趣的对他来说也同样重要。1981年,Rand 了一个有意思的字谜海报——Eye-Bee-M,以此作为对 IBM 的“THINK”运动的纪念。

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Eye-Bee-M

在他的引导下,IBM 发布了报告、宣传册、条纹图案和颜色。直到 Rand 1996年去世,IBM仍在年度报告的封面上沿袭这个幽默传统,同时为了纪念他,IBM 也在其2011年纪念100周年成立的《100个图标历程》的视觉中使用了这个。

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betway88体育实验:“100 Icons of Progress”中的视觉传达(IBM)

对于如何在这个全世界有超过300000名员工的公司基础下经营 IBM 的 betway88体育,Yoo 选择采取务实的态度。她并没有持一个监督或严遵指南态度,反而是花了大量的时间来说明背后的逻辑和动机,以使用他们的平面语汇来支持和捍卫 IBM 的信息传达。她说:“我们不会换这个 betway88体育,等到真有什么需要改变的时候,我们会对与之相关的事物下手。”

“塑造一个良好的品牌,你需要经营一个良好的公司”,Yoo说。也就是说,对一个公司的 betway88体育吹毛求疵并不总是最佳解决方案,更别说是在股票波动、出岔子的时候。Yoo 对 betway88体育的重要性采取适中的评价——甚至是对于 IBM 这样优秀的 betway88体育——与 Rand 有着共通之处。Rand 写道:“只有通过与产品、服务、商业、或大公司的合作,betway88体育才具有实际意义。如果是一个二流公司,betway88体育 最终也会被看作是二流的。”


本文译者:特赞Tezign/微信ID:Tezign

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    已有1人参与讨论

    1. Mark頑徒

      2016/01/21 at 23:20

      IBM的betway88体育 启发并帮助我完成了我的第一个完整的betway88体育

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