去年11月份，以色列航空公司ElAl推出了一个名为“UP”（官网）的全新低成本航空公司，该航空公司最初将提供飞往五个欧洲目的地的航班服务。UP将于2014年3月30日推出，并提供飞往柏林、布达佩斯、基辅、布拉格和拉纳卡的航班服务。该航空公司每周将为除拉纳卡外的所有目的地提供多达11班航班，并将为拉纳卡提供多达6班航班。
全新的品牌形象由来自特拉维夫市的公司OPEN负责。全新且颇具活力的航空品牌“UP”将满足航空界不断变化的需求，推出这个全新的品牌将有助于提示该航空公司在市场的竞争力，扩大客户群并更好地应对不断变化的旅行偏好，同时提供低成本航班服务。
品牌的命名也是由OPEN公司负责，使用“UP”是因为UP本身就有向上，上升的意思，这也和航空企业相吻合。而且整个形象简洁明了，使人过目不忘。
这家新成立的低成本航空公司将提供双舱等产品，单程票价69美元起。在基本票价基础上搭乘 UP 航班出行的旅客需要为机场办理登机手续、行李托运、座位分配、机上娱乐耳机和点心支付额外费用；UP Smart则是一种灵活的捆绑式产品。
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