我的好朋友斯宾塞·陈(阿里巴巴营销和商务开发副总裁)最近在Twitter上发了不少“牢骚”,他发现很多科技公司的betway88体育都“借鉴”他们之前的。通常在专门的betway88体育时,基于单字符的可能性是极为有限的,所以一旦出现相似之处就会显得非常突出。不仅如此,Airbnb,Beats,Flipboard和Medium的betway88体育理念似乎都出自于一本1989年出版的书籍《Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.》所介绍的。
是的,都出自于同一本书。
你们可以自己比较一下……
迭代 vs. 创新
我常常会谈到迭代 vs. 创新的重要性,当然啦,迭代和创新两者分别都很重要,如果说“创新”是品牌的基本支柱,那么基于前期工作的迭代会带来完全不同的效果。
迭代(让同一件事情变得更好)
创新(做全新的事情)
颠覆(做全新的事情,同时淘汰过时的事情)
betway88体育就像是公司的一张脸,它们在视觉上传达品牌所代表的“独特身份”。根据你的理念,仅由基本要素组成的简单betway88体育往往是最难的,同时也很难成为成功的betway88体育。毕竟,betway88体育需要在视觉上有所沟通……
性+差异性+沟通性
很多研究表明,相比于文字,人们识别图像的速度更快,也能容易形成意象。特别是在如今这个充满社交,移动,实时的世界里,betway88体育已经变成了品牌最重要的要素之一。
你代表了什么?
在此,我不会质疑所谓“灵感之源”给betway88体育带来的好处,或许有些时候你灵光一闪想到了一个无与伦比的好betway88体育,但通常情况下,在betway88体育时你需要认真考虑目的,你所要做的,是要体现品牌价值,以及在,产品和用户参与等方面的相关性。
举个例子,Airbnb在围绕他们“belo”betway88体育目的性和故事性上投入的工作和激情,要远远大于这个betway88体育本身。这个betway88体育让人们开始重新想象Airbnb的价值,以及这家公司带给用户生活方方面面的影响,它就像在着手构建一个有意义的社区,其中包括户主,房客和Airbnb员工……这是一种极其体贴且平衡的品牌体验(BX)+客户体验(CX)+用户体验(UX)。
当然,品牌身份识别不仅仅局限在一个符号上。因此,我们重新了整个Airbnb体验,希望能够更好地反映出组成整个社区的每一个人。Airbnb可分享的归属感愿景,通过Airbnb每一个触点来体现。到最后,没什么能比“组成整个社区的每一个人的故事”更具识别性的了。
另一方面,目的性其实是和社区密切相关的。实际上,社区的概念绝不仅仅是某些所谓“归属”,而是某些大家凝聚在一起的东西,让归属感显得更有价值。这其实是betway88体育里回答“你代表了什么?#WDYSF”这个问题的最佳答案。
除了目的性之外,betway88体育其实和搭边的地方还真不太多,因为不管一个betway88体育是有所借鉴,还是纯原创的,其实都能让人们联系到其他各种与品牌不相关的地方去。
最后,一个有意义的betway88体育其实是一个关于“你代表了什么?”和“你渴望要做什么?”的符号,只有这样,这个品牌betway88体育才会真正吸引用户。
本文由创业邦(微信公众号:ichuangyebang)发布,翻译:Tino,编辑:picar
最后,我们为大家找到了这本书的拍照版,有兴趣的同学可以下载收藏。
Cakvain
2019/09/30 at 10:10下载不了欸,求楼主分享
Orange 本文作者 回复
2019/09/30 at 10:47已修复,重新下载吧