2013年11月28日，由世界著名的意大利福克萨斯公司与北京市建筑研究院联合的深圳机场新航站楼正式启用，随后，深圳机场集团公布了全新的品牌形象。
深圳机场现用品牌形象
深圳机场现用品牌形象
该方案由国内品牌机构靳刘高完成，betway88体育图形符号灵感来自机场「飞鱼」造型的建筑造型。不过这个使用了整整6年的「飞鱼」betway88体育可能在今后要和大家告别了。
商标注册截图
根据betway88情报局最新线报，深圳机场集团从今年11月份开始大范围申请注册新版商标。随后，我们从商标局官网查询后确认了这一事实。
深圳智慧机场数字化转型白皮书
另外，深圳机场在12月10日举行2019年民航中南地区智慧机场建设现场会，在会上发布的《深圳智慧机场数字化转型白皮书》中也可以看到新版betway88体育的影子。
深圳机场新旧betway88体育对比
和蓝色的「飞鱼」标不同的是，深圳机场集团即将启用的新版betway88体育在色彩方面将从蓝色变为更强烈的红色，灰色则继续保留。图形的相对更加传统和严谨。
深圳机场新betway88体育
图标整体有点像深圳拼音首字母「S」和「Z」的横向交叉组合，正负图形之间暗藏了两个向内的箭头。这让我想起今年年初我们报道过的迪拜机场新betway88体育，也是由字母组成了两个向内交叉的箭头符号（点此阅读原文）。
迪拜机场新betway88体育
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截止目前，深圳机场方面暂时还没有公布有关新形象的官方解读内容。不过除了官方网站和社交媒体账号，在最新推出的深圳机场小程序以及宣传片中已经全面使用新betway88体育。
深圳机场新betway88体育
深圳机场新betway88体育
深圳机场小程序界面截图
深圳机场会场照片，图片来源：深圳机场
深圳机场新betway88体育应用场景
笔者认为，此次的背景与深圳机场智慧机场建设先行示范落地有关。自2017年深圳机场加入国际航空运输协会（IATA）后，开始携手华为在行业内率先开启全面数字化转型。两年来累计投入11亿元，分两期规划建设了近100个智慧化项目，致力于打造「数字化的最佳体验机场」。
深圳机场智慧机场最新宣传片《智在旅途》
机构：
c6295706 [编辑]
2019-12-13 10:12:42深圳机场以其独特的造型而闻名，也是深圳机场最亮眼的特征
先不去说新旧betway88体育在前瞻性与未来的延展应用如何
回到基本的，盖住深圳机场集团的文字，但从betway88体育图形上看，旧betway88体育让人一眼就能识别出来是深圳机场那独特的造型，一如没有文字的麦当劳的M一样。
新betway88体育老实说这几年真的是见过太多类似的了，盖上文字，就没有明显的识别特征了，简洁造型是具有时代性，但不代表可以忽略抛弃本质的东西。
原末本未 [编辑]
2019-12-14 09:43:22厦门地铁betway88体育了解一下
陈霜 [编辑]
2019-12-13 02:00:14这个betway88比较适合送给深圳地铁
BtoB品牌(+ [编辑]
2019-12-13 01:58:13先不说该betway88体育是不是比原来好，因为各人的见识、背景、理解都不一样。一方面，这个betway88体育太大路，商标注册成功的概率应该会比较低。另一方面，感觉者对于betway88体育的经验明显不足。这类公共机构的betway88体育应用大多会在指示系统，或者让人远距离观看的场合，而该betway88体育的两种颜色明度相差太大，应用时会出现暗红色明显，灰色不显著的效果，因而造成betway88体育的不完整和缺省，相信这是甲方和者都不愿意得到的效果。
Dooooong [编辑]
2019-12-13 02:00:07我一开始还以为旧的那个是新标，
+1
2020/02/04 at 21:33其实旧betway88体育的视觉图形非常具有识别度和独特性。只是把因为及中文字体适度调整一些，就会更好。这个新betway88体育，哎，实在无法理解决策者经历了什么，从大众视角出发，相信都会更喜欢旧版。
匿名
2020/01/11 at 14:01新betway88体育识别度不高
Sheryl
2020/01/08 at 10:07没有延展的VI很难get到新betway88体育哪里好，感念什么局势俱进都是虚的，真正好用，或者说解决了旧betway88体育存在的哪些问题才是更换betway88的意义所在。当然颜色从冷到暖这么接近华为，可能商业上的合作才是此次的出发点吧
tommyyoung
2019/12/24 at 14:22的确更适合深圳地铁
Zzz
2019/12/21 at 16:28怎么感觉这个新的不如之前那个呢？
Legend
2019/12/18 at 13:03SZ 交叉组成上下箭头 ，挺好的啊，飞机场嘛。为什么要再旋转一下变成左右箭头？
小波
2019/12/17 at 15:12这样的betway88体育也能注册，好多地铁都跟这个类似，毫无识别性可言。难道有关系就可以注册？？
逆风飞翔
2019/12/17 at 08:57真心不如那只”飞鱼“。
Suxo
2019/12/14 at 11:13我帮机场时旧的在新上确实感觉是有缺陷的，新的在使用范围上会更广，更符合新时代。
原末本未
2019/12/14 at 09:43厦门地铁betway88体育了解一下
c6295706
2019/12/13 at 10:12深圳机场以其独特的造型而闻名，也是深圳机场最亮眼的特征
先不去说新旧betway88体育在前瞻性与未来的延展应用如何
回到基本的，盖住深圳机场集团的文字，但从betway88体育图形上看，旧betway88体育让人一眼就能识别出来是深圳机场那独特的造型，一如没有文字的麦当劳的M一样。
新betway88体育老实说这几年真的是见过太多类似的了，盖上文字，就没有明显的识别特征了，简洁造型是具有时代性，但不代表可以忽略抛弃本质的东西。
白川上- 回复
2020/01/09 at 12:01想知道新的是怎么注册下来的，太多相似betway88体育了
白川上- 回复
2020/01/09 at 12:05这就是现在中国的现实，无脑领导太多，只是师在孜孜求于品牌形象的创新于独一无二。比如鄂尔多斯betway88体育也未被采用。所以有时候没必要太较真，拿到钱就行了。
Sami
2019/12/13 at 10:03新的过于呆板，不应该是我心目中深圳的那种活泼开朗的形象
陈霜
2019/12/13 at 02:00这个betway88比较适合送给深圳地铁
Dooooong
2019/12/13 at 02:00我一开始还以为旧的那个是新标，
大勇
2019/12/13 at 01:59不清楚甲方到底经历了什么
Neil
2019/12/13 at 01:59感觉旧标还比较好看
Alan Tin
2019/12/13 at 01:59还是旧标比较有独特性，更耐看一些。新标太大众化了，没什么特点
太平洋保险李茹
2019/12/13 at 01:59旧的图标有飞翔的动感
Ferne
2019/12/13 at 01:59丑是不算丑，只怪旧betway88体育太经典了。
刘钢
2019/12/13 at 01:59新betway88体育就是倒退！倒退！倒退！
匿名
2019/12/13 at 01:59个人觉得向未来看的话还是新标更具前瞻性，洋红色搭配灰色更具品质感。旧betway88体育虽然动感但不够稳
槛外人
2019/12/13 at 01:59第一印象：快递公司
Ring
2019/12/13 at 01:58两个标差不多，旧标是挺好看的，很有意思的一个图标，放在以前确实是个很有创意的一个betway88体育，然而新标很符合现在的发展趋势，1:颜色简约，很有商业气息2:betway88含义有一定的深度3:双箭头️对交通运输方面有一定的寓意。以轴对称的形式表现，就很稳重，很有安全感……
.帆、
2019/12/13 at 01:58新的没啥辨识度。
李镇雄
2019/12/13 at 01:58老的秒杀新的十条街，社会在进步，审美怎可退步呢？
ICE
2019/12/13 at 01:58个人觉得旧的更好一些~
calm
2019/12/13 at 01:58新betway88体育像两个衣架
跳跳糖～
2019/12/13 at 01:58新betway88体育打破了之前大家对机场飞翔属性的认知，从功能层面上升到了情感层面，是一个大胆的突破。洋红色是一个有温度的颜色，与目前的品牌理念完美融合，又是与众不同的色彩占位，与灰色搭配更加高级。此次品牌升级具有突破性和前瞻性。
BtoB品牌(+
2019/12/13 at 01:58先不说该betway88体育是不是比原来好，因为各人的见识、背景、理解都不一样。一方面，这个betway88体育太大路，商标注册成功的概率应该会比较低。另一方面，感觉者对于betway88体育的经验明显不足。这类公共机构的betway88体育应用大多会在指示系统，或者让人远距离观看的场合，而该betway88体育的两种颜色明度相差太大，应用时会出现暗红色明显，灰色不显著的效果，因而造成betway88体育的不完整和缺省，相信这是甲方和者都不愿意得到的效果。
曹富貴
2019/12/13 at 01:58如果说机场是一个城市的门户 很多人对一个城市的第一印象可能就是机场 从这个角度来说 飞鱼形象年轻 活力 更适合深圳 新标送给深圳地铁吧 别用人港铁的betway88体育了
Hui
2019/12/13 at 01:57也只有这种企业敢完全颠覆之前的VI形象。个人感觉新betway88体育较之旧betway88体育美观层面上差了N档，但也确实更符合新的发展理念。鱼与熊掌不可兼得啊
张铮
2019/12/13 at 01:57据说这个betway88体育将SZ转90度为了呈现负像中的两个箭头，试图体现进、出港，这多没特色啊。县城公共汽车客运站、城市火车站、码头都是进出港。不如不旋转，直观体现SZ，上下箭头可以代表起飞、降落，这才是机场的特征。许多不懂的“人”不会抓住事物的关键特征，只知道“”。
金昂金 K I
2019/12/13 at 01:57仅看图形层面，深圳是一个开放、年轻、创新的城市。旧betway88体育能代表深圳机场。新betway88体育比较合适工业类，如水泵设备。
BtoB品牌(+
2019/12/13 at 01:57一个组织或机构，能够用其最具代表性的且又独一无二的建筑或产品、用具的造型，通过抽象或具象的方式成为betway88体育，这是该组织或机构前世修来的。可是这个资源就被白白折腾了。这个字母betway88体育“撞衫”不说，难怪会被认为与地铁抢“生意”。
ICECAN
2019/12/13 at 01:57第一眼就感觉这个旧标很国际化，然后点进来看了新标之后更加觉得了。
AU
2019/12/13 at 01:57确实比较喜欢旧的 有感情
key
2019/12/13 at 01:57旧的见图如面，喜欢旧的
an_an
2019/12/13 at 01:56喜欢新betway88体育，比较符合国际化趋势。颜色在国内机场清一色的蓝色里面也比较有识别度。
TIAN
2019/12/13 at 01:56新的betway88体育整体有点像深圳拼音首字母「S」和「Z」的横向交叉组合，正负图形之间暗藏了两个向内的箭头。
——如果没有看到对于这个新的betway88体育的解释，我还是觉得旧的betway88体育比较好。现在觉得都可以，旧的独树一帜，新的与时俱进。
谦谦 俊凯 一龙
2019/12/13 at 01:56还是觉得旧的betway88体育好点，更有代表意义
为国
2019/12/13 at 01:56深圳机场密恐福利
刘猛犸
2019/12/13 at 01:56深圳年輕、包容，以創新為核心。新舊標誌從寓意、形象、融合度，哪個與城市機場形象更匹配，很難判斷嗎⋯⋯
Gerni
2019/12/13 at 01:56升降机关门的按钮
甄琚
2019/12/13 at 01:56旧betway88体育里自然元素的感觉是新betway88体育冷冰冰的色块给不了的
Keefe
2019/12/13 at 01:55我觉得白皮书封面的那个图案可以拿来做betway88体育
Mr·Qianw
2019/12/13 at 01:55去年我给别人的betway88体育 和这个世界99%相似
楽谷
2019/12/13 at 01:55其实各有优缺点，两者都适用。
夢江南
2019/12/13 at 01:55看众多网友評論认為，还是旧betway88体育較好！
飛机机場，本來就有飛翔的寓意，很貼切 切合主題！新betway88体育左右不平衡，左重← 右輕→
FOM
2019/12/13 at 01:55得像更旧的betway88！辛苦！知道你们真没办法才定这个！
梦境中的时光
2019/12/13 at 01:55新旧betway88体育都可以接受，就是机场betway88体育旁边有个菊花是真不好看
Attendez
2019/12/13 at 01:55几乎所有的betway88体育更新之后都会被喷，只不过是因为旧的看久习惯罢了。
懒得像只喵 °
2019/12/13 at 01:54这个新标看不出是做航天的，做陆地行
TANG
2019/12/13 at 01:54在深圳待了有好几年，虽然深圳是之都之一，但是这几年发现本地普遍的很多机构企业的审美都很迷，其他城市倒是真的没有那么强烈的感觉，真是愧对之都这个称号啊
张一鸣
2019/12/13 at 01:54审美是主观的，但应该是客观的
周益
2019/12/13 at 01:54两架灰机亲嘴巴真的好吗？
Holly
2019/12/13 at 01:54觉得方向、理念可以理解，但好像新betway88体育还可以再有特点一些，上下左右对称，负空间紧张，完全没有迪拜机场新betway88体育的松弛感。觉得大家如此留恋旧betway88体育更大原因是新的不出彩，而且现在很多betway88体育不能单纯看图形，还要看应用，但是新betway88体育应用也不出彩。
何晓明
2019/12/13 at 01:54旧标图形上更符合，但配色太浅，文字太纤细单薄，感觉把旧标修改后使用更好一些