“休假村”是日本财团法人休假​​村协会在1961年创设，目的为提供日本国民廉价食宿设施，让他们有保健休养与接触大自然的机会，另一方面在于振兴地方经济，目前日本有三十七个度假村，基本遍布全国各地。这些休假村均设立在日本各处的国立公园或国定公园内，不但能够体验丰富的自然环境、而且还能利用可以接触当地历史、文化、产业及跟当地人们交流的丰富多彩的体验活动。

7月4日，“休假村”为了庆祝其成立55周年，推出了全新的品牌形象，同时将推广力度瞄准以年轻人为主的家庭。据了解，“休假村”在过去的几年里平均入住率已经超过70％，但大多数往往是老年人（60岁以上），而相对年轻人的比例却仅仅只有7%左右。出于这个原因，“休假村”决定推出一个年轻现代的新形象以便提升年轻一代对这个品牌的吸引力。

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