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大都会艺术博物馆betway手机网页下载_01

位于美国纽约的大都会艺术博物馆Metropolitan Museum of Art)成立于1870年,是美国最大的博物馆,共设17个管理分部,共收藏了包括世界各地五千年的超过二百万件的艺术藏品。该馆以其藏品丰富、规模宏大而在世界范围内享有极高声誉。近日,公司wolff olins为该博物馆了新betway88,新形象及品牌系统将于2016年3月1日正式推出。

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据公司介绍,为了此次品牌形象更新,他们已经与大都会艺术博物馆的多个部门合作了两年半,在品牌发布之际,他们也详细谈到了这个品牌的过程:

对观众的调查显示,博物馆横跨五千年的艺术品在广度上及深度上都是一笔巨大的资产,但这也是一种挑战——很多观众认为博物馆过于庞大,置身其中往往有迷失感。所以部门与博物馆的团队认为,博物馆对观众应该更加开放及更易体验。三个不同地点的场馆及在线资讯应更具有统一性。同时我们认为,品牌视觉形象应该体现博物馆的一种联接及对比的视觉语言——粗壮与优雅、现代与古典、亲切与博学。同时,在早期我们就决定采用该博物馆的通用叫法“The Met”,并将该名称作为该馆的品牌形象。

该独特的品牌形象灵感来源于“连接”——帮助观众将不同时代、文化与艺术品的各种思考连接起来。字体采用连接的,既包括衬线体的连接,也包括了衬线体与非衬线体的对比,这使到整体形象具有古典与现代的气息,也呼应该馆五千年的艺术品。

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betway88大图

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大都会艺术博物馆有三个不同地点的展馆,除了第一个位于第五大道的主馆外,还有布劳耶分馆(Breuer,由建筑师Marcel Breuer)及修道院艺术博物馆(Cloisters)

大都会艺术博物馆的品牌形象更新,对于纽约市民来说,不仅仅是一个机构的品牌更新,也是一个精神符号的更新。在谈论这个betway88时,我们先看看旧betway88,旧betway88是于1971年使用,其字母形态来源于一本1502年出版的旧书上刊登的一个M符号。这个符号,可以说带着文艺复兴的气息(让人联想到达芬奇的《维特鲁威人比例研究》作品),在当时的年代,也具有一种现代主义的气息——从这个角度来说,采用这个符号来象征一种艺术的形象,具有一定的合理性。但从现在的角度去看这个betway88,原betway88在视觉表现力上也趋于复杂及带些繁琐。

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新betway88采用THE MET,是一种大胆且具有冒险精神的做法。THE MET,这个叫法确实是“通用叫法”,但准确来说,大部分情况下只是纽约市民的通用叫法,对于非纽约人特别是非美国人来说,并不会这么亲切地叫这个名字。但采用这个新名称,从品牌形象的表达上来说,则非常有利:THE MET——它不是全名称的缩写形式,因此并不需要在品牌旁边补充全称,它就叫THE MET,这使到形象上趋于简洁及清晰。

在具体的表达上,公司采用了字母连接来表达他们在过程中建立的“连接“概念,不同时代的连接,不同风格艺术的连接,观众与艺术品之间的连接,他们将”连接“既在概念上也在视觉上表达出来。出来的效果,应该说显得独特而富有艺术气息,采用了一种很典雅的衬线字体。当然,我个人会感觉整体上会缺乏一些平衡感,这是字母T惹的祸,我甚至在想在右下角加一个圆点,是不是会更平衡更理想一些。而除了主betway88的衬线体外,下方的分馆名称则采用了非衬线体,这也是公司所谈到的古典与现代的连接。

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公司也谈到了betway88为什么要采用红色(准确来说是接近胭脂红):因为红色传达激情与活力,而且在很多艺术品中都有所呈现(如下图)——这个解释,前半句在理,后半句是废话。因为200多万件藏品,你要找什么颜色都轻而易举。不过我个人确实也喜欢他们选择的红色,原因也很简单:清晰及易于传达。

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上图为地图封面的,哇,中文排第二,祖国强大了耶。

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品牌系统的一些元素

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品牌系统的一些元素

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新品牌形象在出版物及应用物品上的展示效果

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新品牌形象在出版物及应用物品上的展示效果

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下网站的应用效果也相当不错,相对于目前现有的网站,其感是大大加强了

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据说此次品牌更新遭到了当地一些人的反对——对于已演变成一个公众符号的betway88更新,这种反对很正常。而对于象我这样的旁观者,我个人并无涉及个人情感,所以纯粹只是从品牌呈现的效果来对比,新品牌无疑更具有表现力!有些人会认为这个betway88未能全面代表博物馆的丰富藏品及蕴含着的人文艺术含义等等——其实我只想说:根本不存在一个这样的符号,通过简单的图形就能微言大义地传达出五千年的人类艺术文明——betway88从来不应该承担如此重任。

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机构:

Wolff Olins 沃尔夫.奥林斯

Wolff Olins(沃尔夫奥林斯)是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司,隶属于奥姆尼康(Omnicom Group)-世界最大广告集团),他们负责比较著名的案例包括有我们熟知的Product RED,即由U2的B...
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