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Airbnb(家在四方)于2008年8月在美国加州旧金山市成立。是一个旅行房屋租赁社区,用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。Airbnb用户遍布167个国家近8000个城市,发布的房屋租赁信息达到5万条。AirBnB被时代周刊称为“住房中的EBay”。7月16日,这家成立6年的房屋短租公司发布了全新的品牌形象,一个代表Airbnb公司,也可以代表Airbnb用户的符号。

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如果你仅仅把这个符号当成是Airbnb新betway88体育的话,那就大错特错了。因为在公司betway88体育改变的背后,伴随着Airbnb品牌形象的再次定位,网站和手机应用的全面改版,也意味着Airbnb公司业务的发展进入了一个新的阶段。

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Airbnb的新形象看起来很简单,但吉比亚表示,它背后有四层含义。首先,这是一个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符号,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。Airbnb的师在之初,公司的宗旨是要一个能代表Airbnb特点,辨识度高,但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成,但真的要在纸上画出来还是有一定难度。不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样,而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示,Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象,官方所使用的浅红色符号只是其中一种。

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Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚(Joe Gebbia)讲述了Airbnb发布新形象背后的故事。他表示,这是Airbnb自成立以来最大的一次品牌形象升级,在过去一年时间里有上百人参与到了这个项目中。“我们终于有一个符号来代表自己了。”他说。

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一开始这几位好友只是想通过这种方法贴补房租。最初的那几个夜晚,没有任何人曾设想过他们会成就如此大的事业。如今,Airbnb已发展为一个拥有几百万用户的社区,这些用户来自世界的几乎每一个角落。你们中的每一个人都在帮助打造一个四海”有”家的世界。这就是我们为什么认为是时候为Airbnb一个真正能体现这一理念的新betway88,并赋予Airbnb用户一个新身份。

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归属感一直是人类的一个基本驱动力。我们过去一直将归属感视作理所当然。许多城市过去只是一些小村庄。每个人都相互认识,每个人都知道他们有一个地方可以称为“家”。

当今时代,新技术常常使人产生距离感,削弱了人们彼此之间的信任,而Airbnb社区却利用科技将人们聚拢在一起。人与人之间的关系是人类的一种普遍渴望:无论身处何处,人们都渴望受人欢迎、渴望被人尊重、渴望有人欣赏自己的本真。这就是归属的需求。

归属这一理念界定了Airbnb,但我们向世界展示Airbnb的方式却没有完全突显这一理念。因此,在Airbnb社区的启发下,我们为Airbnb了一个新betway88,以更好地体现这一理念。这个图标betway88可以贴在我们的窗户上、门上,代表着我们共同的价值观。

人们可以通过这个betway88在一个地图上没有的村庄找到他们想要品鉴的新茶。人们可以通过这个betway88找到当地人常去的场所:根本不需要菜单的咖啡馆,深藏于长长巷子中的歌舞厅,从不曾出现在旅游指南中的艺术画廊,等等。人们可以通过这个betway88获得新的体验、接触新的文化、开启新的对话。

我们在此非常自豪地向你们推出Bélo——Airbnb的新形象。它像征着一个大门永远敞开的世界。在这个世界里,即使你来到的是一个陌生的城市,但你知道那里将会有你的“家人”在等候着你。在这个世界里,你可以独自旅行,但永远不会感觉到孤单。

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让用户个性化的品牌形象

“我们鼓励用户对这个形象进行加工,创造出属于自己独一无二的形象。”他说,“Airbnb本身就不是一个标准化的东西,人们在使用Airbnb的时候会有各种不同的体验。我们也希望给于用户能出体现他们的个性的符号。”

为了用户能更好的参与到这个符号的创作,Airbnb专门发布了一个Create Airbnb页面,引导用户一步步创作出属于自己的Airbnb符号。在创作过程中,用户可以选择自己喜欢的颜色和不同的画笔,还可以添加一些其他的图案。

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给于用户这种品牌信任也体现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务本来就建立在Airbnb公司、房主和旅行者这三者相互信任的基础上,因此让用户参与到品牌中来也很自然。

现在Airbnb可以通过这个符号影响到全球190多个国家和地区超过1500万旅行者和80万房主。作为“分享经济”的代表性公司,Airbnb也希望这个符号未来能成为“分享经济”里通用的一个符号,以传递社区和分享的理念。

新闻稿:链接

查看用户创作的betway88:https://create.airbnb.com/zh/home#feed

更多图片浏览:https://www.wearedesignstudio.com/works/airbnb/

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