达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思想革命,一个新概念来到我们的世界,它叫做:Theory Of Evolution。
它被翻译成:进化论,又称演化论。
比如人类之前是古猿,从灵长类经过漫长的进化过程一步一步发展而来,慢慢变成人的样子。
再比如手机,1902年内森.斯塔布菲尔德制成了第一个无线电话装置,然后经过不断演变有了今天无所不能的智能手机。
品牌betway88体育也是同理,从诞生之日起随着品牌发展,时代的变化都会经历一个演变过程。
IBM从成立之初到现在,品牌betway88体育经历了很多次演变,结果就是越来越简约易记。
那么这些品牌betway88体育演变的背后,有什么前提条件呢?
从世界著名品牌betway88体育升级案例来看,分为以下几种:
一、品牌战略调整。
品牌在发展过程中,面临收购或者转型等问题,需要进行品牌betway88体育升级。
二、市场发生变化。
当市场环境发生重大变化时,品牌betway88体育也会进行升级,去适应当下市场环境。
三、顺应趋势。
随着互联网的发展,扁平化更加容易被识别。于是很多品牌将之前3D立体betway88体育全面扁平化,衬线体变无衬线字体,顺应趋势,与时俱进。
四、来自其它因素。
竞争品牌betway88体育已全面升级,与别品牌betway88体育相似或造成侵权等情况导致需要升级。
不管什么原因进行品牌betway88体育升级,都是让品牌形象具有竞争力,让品牌更有议价能力。
总之就像“自然界的生物,通过激烈的生存斗争,适应者生存下来,不适应者被淘汰掉。”
品牌betway88体育升级时,也不是盲目去做,应该先了解有哪几种可能。
结合国内外知名案例,我大致分为以下3种可能。
1、在原有betway88体育基础上,进行细节优化。
2、继承原有betway88体育精髓,进行升级。
3、弃用原有的,重新新betway88体育。
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在原有betway88体育基础上,进行细节优化
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一个品牌betway88体育,从诞生开始就已经是品牌要素和文化的重要部分。
在不同场合进行传播,比如产品以及各种宣传物件。品牌betway88体育经过不断重复宣传,时间越长给人留下印象就越深刻。
品牌需要进行betway88体育升级时,在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象,又能达到升级效果。
奢侈品LV品牌betway88体育升级:细节优化
LV的品牌betway88体育,从角度来说已经很经典了,在消费者心中也是一种身份和地位象征。 换全新betway88体育风险比较大,所以做细节优化是不错的选择。
如果不标注就算你是专业betway88体育师也很难看出来其中变化,只有把升级前后betway88体育重叠在一起,才能看出细节变化所在。
新betway88体育比之前要细一点,更加苗条了,也比较符合时代审美。品牌字体也是做了微调,比之前要高一点,粗一些。
本次升级除了图形和字体细节优化以外,LV还定制了一套字体。
CK&优步&万科品牌betway88体育升级:字母大小写、粗细的转换
前Dior 师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后,他第一个动作就是对CK品牌betway88体育升级,给整个品牌带来新形象。
CK品牌新betway88体育由著名图形师Peter Saville 操刀,将之前品牌betway88体育全部变为大写字母,比之前略粗一些。
当然,在升级过程中也有由大写字母变小写字母。
2018年优步betway88体育升级,由全大写betway88体育改为首字母大写的“Uber”。
CK和优步两个品牌betway88体育升级刚好是相反的转换,CK品牌betway88体育看起来字母高度一样,比较工整。优步品牌betway88体育大小字母穿插有层次感,更能凸显“U”字母。
除此之外还有这几种情况:
全大写升级为全小写,全小写升级为全大写,由粗字体变细,细字体变粗。
万科品牌betway88体育升级,就是在原来字体基础上加粗了。
韩国大邱betway88体育升级:更改颜色
韩国大邱更新城市betway88体育形象,就改了两个颜色。
把黑色圆形改为红色圆形并且置顶了,粉色圆形改为紫色圆形,其他地方并没有变化。
还有最近美团品牌betway88体育也升级,由蓝色变成黄色。
万事达卡品牌betway88体育升级:去除品牌名
左边betway88体育是万事达卡公司在2016年更新的,由立体到扁平化更适应数字时代。
2019年万事达卡再次升级品牌betway88体育,去掉品牌名只保留红色和黄色图形。
万事达卡从1968年就开始使用红色和黄色圆圈,到现在已经有50多年。
根据调查,超过80%的用户看到这个betway88体育,就算没有品牌名出现也能认出。
所以有没有品牌名已经不重要了,这个符号已经可以独立代表品牌形象。
万事达卡和耐克都是保留了图形betway88体育,去掉品牌名。也有刚好相反,去掉图形只保留品牌名的案例。
华为品牌betway88体育升级:去除立体扁平化,细节颜色调整
随着扁平化的风潮,华为也进行升级。升级后betway88体育全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前颜色更深。
把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整,与其它保持统一性,看起来比之前略显瘦显高。
第1部分总结:
通过以上案例可以看出,品牌betway88体育升级是在原有betway88体育基础上,进行细节优化。
这个优化可能是:图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。
有优化图形,也有优化图形字体和颜色。越是优化细节,越是考验师功底。
不然就会引来吐槽:“改个颜色不是师也会啊”或“改了跟没改一样,这钱花的不值得”
02
继承原有betway88体育精髓,进行升级
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优秀的品牌betway88体育都有人们所记忆的地方,在不同阶段审美可能不一样,但精髓始终不会变。
升级时不管以什么样表现手法,继承原有betway88体育精髓是很不错的选择。
花旗集团betway88体育升级:延续原有红雨伞
Citigroup前身经过几次合并后,1967年改为花旗公司。品牌betway88体育是一把红雨伞使用超过14年,突出金融安全理念和信任,颜色取自美国国旗,具有超强识别性。
1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团,涵盖了众多领域和旗下品牌。
品牌betway88体育也进行了升级,由五角星知名师Paula Scher,支付150万美元的费。
新betway88体育通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形,同时也具有包容性。
威瑞森品牌betway88体育升级:保留了原始DNA的精髓
威瑞森之前betway88体育有两个记忆点,红色”V”与字母“z”。
升级后威瑞森新betway88体育同样延续了原始betway88体育的DNA,将红色“V”放在Verizon之后。红色“V”看起来像是一个对勾,非常简洁,且具有识别性。
COSMAX品牌betway88体育升级:继承了三个苹果理念
COSMAX科丝美诗都品牌betway88体育由三个具象苹果和品名组成。
2017年科丝美诗品牌betway88体育升级,全新形象延续了三个苹果的理念。
将之前三个具象的苹果抽象化,放到新品牌字体右边。整体看起来更加简约时尚,具有想象空间。
第2部分总结:
继承原有betway88体育精髓,进行升级。
那么精髓是什么呢?
精髓可能是:理念、图形、颜色等特点。
需要抓住原有betway88体育的精髓进行继承,可以是抽象也可以是具象。
03
弃用原有的,重新新betway88体育
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为什么要弃用原来所有的,重新新betway88体育呢?这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的,希望有大变化来满足。
德邦快递品牌betway88体育升级:舍弃了原有的
从德邦betway88体育升级史中可以看出,过去三代betway88体育变化都非常大,一代不同一代。
2011年德邦进行了第三次升级,由著名朗涛公司,换了颜色,去掉“物流”二字,创造一个全新符号。
2019年德邦再次升级betway88体育,完全舍弃朗涛。新betway88体育创造了新的视觉符号,汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。
巴宝莉品牌betway88体育升级:舍弃了117年骑士图案
巴宝莉骑士betway88体育,象征勇往直前。经过几次betway88体育优化升级,都在之前骑士图案上细节优化。
近几年比较流行衬线体变成无衬线体,让品牌更加年轻化。
这次巴宝莉舍弃了使用117年骑士betway88体育,将betway88体育升级为黑体,完全脱离之前的形象。
新betway88体育由英国平面师Peter Saville和意大利时装师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作完成。
还更换了经典的格纹印花,用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母“TB”为元素。用白橘两色字母穿插,形成全新Monogram 图案。
全新Monogram 图案已经应用到各大场所,开辟了一个新视觉图案。
第3部分总结:
如果对品牌进行betway88体育升级,只是在之前基础上做创新空间非常小。
只有另辟蹊径,寻找新的方向。
这种做法空间比较大,成功了就是另一个经典。
当然风险也比较大,很可能升级后新betway88体育与别品牌相似度太高引来纠纷,也可能是消费者不接受,被迫又用回原有betway88体育。
以上品牌betway88体育升级三种可能,都值得学习和借鉴,没有绝对都好与坏,各有优劣势。需要根据实际情况进行出发。
在升级品牌betway88体育时,我给大家三个建议:
第一、深度沟通。
很多客户不清楚自己要什么,为避免走弯路,不要一开始动手执行,而是先进行深度沟通。
在沟通之前先了解相关背景,准备好沟通的资料,最好针对该品牌做一份问卷。
然后与相关负责人当面沟通,了解旧betway88体育理念及相关背景,升级的目的是什么?哪些地方不满意以及需要保留等等,双方达成共识。
第二、专业诊断。
不是听取客户意见就直接开始干,这样也是有问题的,说白了是不负责的行为。
得以专业角度去审视,看看品牌传播中涉及的应用是否有问题,比如不好应用等情况。
第三、更多尝试。
经过前面两个重要环节,头脑风暴,找到策略,再手绘表现,选出适合的方案进行深化。
前面提到品牌betway88体育升级的三种可能,都建议去尝试,这样做的好处就在于不会太局限,让方案有更多可能。
子鸿
2019/07/17 at 10:58巴宝莉的品牌升级个人觉得是在降低品牌识别性,骑士是多么好的超级符号,可惜了!
steven 回复
2020/04/14 at 18:21骑士确实识别性很高,看着也很贵族的感觉。但是一方面骑士也显得老气,这个应该跟他发展战略有关,巴宝莉想做潮牌
绝地战神
2019/07/16 at 20:28德邦betway88升级,我个人感觉比较失败,不如以前。